2023中国宠物行业发展报告

8月15日，亚宠研究院联合亚宠展、欧睿国际、淘宝、天猫、新略数智等众多战略合作方在第12届IPIS国际宠物业高峰论坛—亚洲CEO峰会上发布《宠物行业蓝皮书：2023中国宠物行业发展报告》。本报告以中国宠物行业业内人士，行业投资人士，及对宠物行业高度关注的专业人士为读者群体，针对宠物行业展开研究。

一、行业现状综述

1、养宠数量持续攀升，宠物市场多元化进一步发展

2018-2022年，我国养宠数量持续上升，尽管受疫情管控影响，2019年后我国养宠增长动力有所下降，随着疫情防控政策改变，宠物数量增长率由2022年-1.5%反弹上升至2023年2.7%，宠物数量将增至近2.0亿只。

2、宠物市场不断细分并日益壮大，市场规模增速高于全球水平

二、潜力市场洞察

1、宠物猫及小型犬相关产业将成大势

未来5年犬猫数量预期将从2023年1.9亿只增至2.1亿只，其中猫数量将随着养宠偏好的变化预期超过1.1亿只。尽管受到城市中大型犬养犬限制以及疫情封控难以遛狗等影响2018-2023犬数量有所降低，但未来5年得益于小型犬数量的增长仍将增至近9千万只。

2、犬零食预期增速最强，烘焙粮、零食冻干市场需求较高

犬主粮中烘焙粮、混合冻干粮市场需求更高，尽管湿粮市场份额占比较低，但主粮罐头消费意愿已高于膨化粮。零食中冻干、磨牙零食得到了犬主人更多的关注，零食罐头、原切冻干消费偏好超过半数同样是热门零食品类。未来5年犬干粮预计将继续占据主要份额（零售额占犬食品总额的80%以上），烘焙粮为主要品类，犬零食将仍是增速最快的犬食品品类。

3、水族是仅次于犬猫的第三大宠物市场，小型哺乳动物是小众宠物中较受欢迎的类别

三、新兴市场洞察

随着宠物市场向覆盖宠物全生命周期、全生活场景扩张，衍生服务多元发展，其中出于降低宠物医疗成本需求的宠物保险服务，及出于疫情开放后携宠出行需求的携宠出游服务是宠物主有较高消费意愿的新兴衍生服务赛道占比均在60%以上。

宠物保险是宠物行业新兴蓝海

宠物保险市场预期未来三年将增至14亿元，核心险种销量连年增长，女性宠物主为主要消费者，猫为主要投保宠物类别。

四、零售市场洞察

1、宠物行业在线上持续快速发展，日渐庞大且多元的养宠人群和多层次的需求驱动着宠物市场的量价齐增

2、门店打破传统服务方式，开启多元经营战略

美容洗护、商品零售、宠物寄养三大宠物门店核心业务仍是近一年营收增速表现较好的类目。随着宠物主对养宠精致生活的追求，门店不在局限于基础项目经营与传统服务方式，近六成门店表示会提供定制洗护服务，半数门店提供药浴项目。此外44%的门店提供上门服务，主要包括商品零售的送货上门、宠物上门接送、代喂犬猫等。

五、国际市场洞察

1、2023年全球宠物产品零售市场规模增至1844亿美元，猫产业将为市场增长做出更多贡献

2018-2023年，全球宠物产品市场以9.4%的复合增长率持续增长，其中2020-2022年疫情高峰期间，出于封控下日益增加的精神陪伴需求，养宠基数迅速扩张，2023年宠物产品零售规模将达1844亿美元，其中北美地区仍是体量最大的宠物市场占比45%。未来五年增长率预期将随着疫情影响减轻、通货膨胀等原因有所放缓，2028年全球宠物市场有望增至2165亿美元。

宠物食品仍是最大的品类，零售总额2022年增速近13%，2023年预期增速10%，是增长最快的赛道，其中犬食品占比近60%，但随着猫数量超过犬数量，近三年猫食品零售额年均增长率（12.1%）已超过犬食品（10.6%），猫产业市场预期未来将为全球宠物产品零售市场规模的增长做出更大贡献。

六、展望与思考

报告显示，近半年内消费者信心复苏，养宠人数攀升，各细分品类产业消费增速回暖。同时宠物主更加注重宠物健康，他们在购买产品时晋级“原料专家”。宠物主更加聚焦情感陪伴，“人宠和谐生活”产品成为“潜力股”，营销矩阵的多元化，也让品牌的客群范围更加扩容。

1、宠物主晋级“原料专家”，食品成分、配料折射消费价值

随着Z世代养生文化回潮，宠物主对于自身饮食健康的需求加速向宠物饮食场景渗透，宠物主通过食品成分表、配料表了解食品的原料是否健康，成分是否天然，功能是否符合爱宠现阶段的需求从而做出消费决策。

2、疫情影响消退，消费者信心复苏，利好宠物健康经济、出行经济增长

新冠疫情让宠物主将对疾病和健康的深刻思考平移到家中爱宠，助推了营养品、保健品/药品、清洁用品品类及宠物医疗服务的需求增长，该趋势延续到疫情解封后。此外，疫情开放后，人们出现报复性、补偿性消费，文旅行业、交通出行行业率先复苏，滋生了宠物户外出行及携宠出游需求的增长。

3、聚焦情感陪伴，“人宠和谐生活”产品成为“潜力股”

随着构建人宠和谐共处生活的氛围越来越浓，有助于搭建人宠和谐、共享生活场景的产品具有更广阔的升值空间，如能够应用于宠物互动训练，有助于增进人宠信任关系的零食、玩具品类收到欢迎。此外，兼顾实用功能与置景功能的宠物产品（如共享家具、水族及小众宠物造景产品）晋级热销品列，说明有助于人宠生活场景升级的产品将成为趋势。

4、养宠体验升级，“空巢犬猫”驱动智能用品市场需求增长

随着18-30岁年轻一代成为我国养宠主要群体，由于年轻宠物主对智能设备的接受程度较好，生活方式更为现代化，随着科技的发展，养宠硬件智能化正在成为宠物消费升级的一大趋势。半数以上的宠物主计划为能提高人宠生活便利性的智能产品提高预算，同时宠物主外出需求下，能够远程监控家中“空巢犬猫”的智能监控产品成为仅次于智能喂食/喂水器的热门智能品类。

5、线上线下整合分工，聚焦市场变化，打造多元化营销矩阵

全渠道发展大势下，基于不同渠道特点结合消费者偏好反馈，借助数字化手段施行差异化运营，以实现多场景、多维度营销，从而提升品牌知名度成为必要发展战略。

除综合电商仍是主力外，新品及宠物饲养知识宣传可更多发力于社交平台（小红书）、短视频平台（抖音）及私域渠道，产品分销方面线上渠道可更多发力于短视频平台与社交平台，线下渠道除宠物门店仍是主力，宠物医院、展览/展销会也是重要的分销场所。

6、政策利好跨境市场，关注宠物产品出海新风口

疫情期间全球宠物市场高速增长，宠物市场成为跨境蓝海。

2023年新一轮跨境行业利好政策如《支付机构跨境外汇支付业务试点指导意见》、《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》、《关于推动外贸稳规模优结构的意见》等文件的推动更是为相关从业者带来了发展空间与商机，宠物进出口行业上半年实现翻倍式增长。从业者应在出海前了解目标国际市场的政治形势、经济状况、相关法规、潜力赛道、产品受众、消费偏好等，针对性规划出海战略。